Dabei ist eines gleich geblieben, und zwar die sehr starke Grundlage im digitalen Marketing. Egal, um welches Business es geht: es heißt „digital first“, und das hört schon lange nicht mehr bei bloßen SEO-Analysen, Google Ads und Meta Ads Kampagnen oder die Erstellung von WordPress-Websites auf. Vielmehr beraten gerade die erfahreneren Leute im Team wie mein Bruder Mel, Martin und Miri unsere Partner und Kunden sehr strategisch und sind solide Sparringpartner für die Themen Business Development, Leads & Sales-Management, Marketing & Branding oder auch Team- und Persönlichkeitsentwicklung.

In 2026 werde ich mich persönlich noch intensiver mit ERP-Lösungen sowie CRM-Systemen befassen, da ich immer häufiger sehe, dass nach Komplettlösungen gefragt wird, wo sowohl Business-Prozesse, als auch Marketingaktivitäten Hand in Hand gehen, ohne dass andauernd die Plattformen gewechselt werden. Klar, die „eierlegende Wollmilchsau“ gibt es hier nicht, insbesondere, wenn die Budgets nicht unendlich hoch sind. Aber es gibt tolle Softwares und Tools auf dem Market, die zu fairen Preisen schon sehr gut bei der Digitalisierung / digitalen Transformation, Optimierung von Geschäftsabläufen, Automation von Workflows und verwandten Themen weiterhelfen können.

Entsprechend werden sich die Inhalte hier künftig auch mehr um diese ganzheitlichen Themen drehen, insbesondere um DSGVO-konformes Tracking, ERP, CRM (Migration) und natürlich auch die verschiedenen Anwendungsfälle von künstlicher Intelligenz in diesem Zusammenhang.

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Wer mich kann, der weiß auch, dass ich mittlerweile zwei weitere digitale Marketing-Agenturen gegründet habe, und es wird in absehbare Zeit noch eine weitere hinzukommen. Das hängt einfach vor allem damit zusammen, dass ich seit über zehn Jahren sehr international unterwegs bin, insbesondere in Deutschland, auf den Philippinen und in Australien. Um möglichst effektiv voranzukommen, sind hier eigene Firmen notwendig und sinnvoll – zudem macht mir das Gründen neuer Firmen einfach auch sehr viel Spaß, jeder Prozess ist anders, und die Gegebenheiten sind ja nach Land sehr verschiedenen.

Neulich wurden „wir“ auch im Blog von CentralStationCRM gefeatured, was ich besonders cool fand. Das hat mir gezeigt, dass wir immer sichtbarer und auch größer werden bei mittlerweile knapp 40 Leuten im Team, die in 5 verschiedenen Ländern und auf 4 Kontinenten verteilt mitwirken. Zudem kommen immer mehr Kompetenzen hinzu: waren es früher noch vor allem SEO, SEA (Google Ads) und bisschen WordPress, so sind wir mittlerweile in der Lage, komplette Portale / Apps, Sonderprogrammierungen und auch Social Media Kampagnen umzusetzen.

Das heißt, dass alles immer ganzheitlicher wird, da die Wechselwirkungen zwischen den einzelnen Teilbereichen und Online Marketing Kanälen umso besser sind, je mehr man sie aufeinander abstimmt. Dieser ganzheitliche Ansatz führt sicher auch dazu, dass wir von immer größeren Kunden beauftragt werden.

https://business.meta.com/In 2025 wird es weitere spannende Entwicklungen geben, da wir neben der App- und Softwareentwicklung auch das Thema eCommerce intensiver bearbeiten werden, sowie im Social Media Marketing, insbesondere bzgl. Meta Ads, noch weitere Expert:innen ins Team holen werden. Schließlich bieten KI-Tools immer mehr interessante Möglichkeiten, die natürlich auch nicht außer Acht gelassen werden dürfen.

Ich bin sehr gespannt, was ich im mittlerweile fünfzehnten Jahr als Online-Unternehmer erleben darf und wie unser Team weiter international wachsen wird – wir haben jedenfalls Großes vor!

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In diesem Artikel gehe ich darauf ein, warum die Conversion API für Ihre Marketingstrategie wichtig ist und wie Sie diese effizient in Ihre WordPress-Website integrieren können.

Warum ist die Meta Conversion API überhaupt wichtig?

Optimierung der Kampagnenleistung: Mit vollständigen und präzisen Datenpunkten können Werbetreibende ihre Zielgruppen besser ansprechen und Budgets effektiver einsetzen.

Datenschutzkonformität: Durch die serverseitige Verarbeitung der Daten wird das Tracking weniger anfällig für Einschränkungen durch Browser oder Ad-Blocker.

Verbessertes Tracking: Die Conversion API ermöglicht eine genauere Zuordnung von Conversions, da weniger Daten durch technische Barrieren verloren gehen.

Schritt 1: Voraussetzungen prüfen

Bevor Sie die Meta Conversion API einrichten, stellen Sie sicher, dass Sie Folgendes bereit haben:

• Zugriff auf den Meta Business Manager oder die Meta Business Suite.
• Einen Facebook-Pixel, der bereits mit Ihrer Website verbunden ist.
• Administratorzugriff auf Ihre WordPress-Website.
• Technisches Grundverständnis oder die Unterstützung eines Entwicklers.

Schritt 2: Das Meta Business Manager Setup

1. Pixel erstellen oder prüfen:
   • Navigieren Sie im Meta Business Manager zu „Ereignismanager“ und überprüfen Sie, ob Ihr Pixel korrekt eingerichtet ist.
2. API-Schlüssel generieren:
   • Gehen Sie in den Bereich „Datenquellen > Web“ und wählen Sie Ihren Pixel aus. Unter „Einstellungen“ finden Sie den Abschnitt „Conversions API„. Hier können Sie einen API-Zugriffsschlüssel generieren und speichern.

Schritt 3: Integration in WordPress

Option 1: Nutzung eines Plugins

Die einfachste Möglichkeit, die Conversion API zu integrieren, ist über ein WordPress-Plugin. Zwei bewährte Plugins sind:

1. PixelYourSite:
   • Installieren und aktivieren Sie das Plugin aus dem WordPress-Plugin-Verzeichnis.
   • Gehen Sie zu den Plugin-Einstellungen und verbinden Sie Ihr Meta-Konto.
   • Aktivieren Sie die Conversion API und geben Sie Ihren API-Zugriffsschlüssel ein.
2. Meta Pixel for WordPress:
   • Dieses Plugin wird direkt von Meta bereitgestellt.
   • Nach der Installation können Sie Ihr Pixel und die Conversion API direkt in den Plugin-Einstellungen konfigurieren.

Option 2: Manuelle Integration

Für eine individuelle Integration ohne Plugin:

1. Meta-Pixel-Script anpassen:
   • Fügen Sie den JavaScript-Code für den Pixel in den Header Ihrer Website ein.
2. Serverseitige Ereignisübertragung:
   • Nutzen Sie Meta’s Server-SDK, um Ereignisdaten direkt von Ihrem Server an Meta zu senden.
   • Implementieren Sie ein Backend-Skript, das relevante Daten wie Käufe oder Leads erfasst und an die API weitergibt.

Schritt 4: Ereignisse testen

1. Testmodus aktivieren:
   • Im Ereignismanager können Sie die Funktion „Test-Ereignisse“ nutzen, um sicherzustellen, dass die API korrekt Daten empfängt.
2. Probleme beheben:
   • Überprüfen Sie alle Fehlermeldungen und korrigieren Sie etwaige Konfigurationsfehler.

Best Practices für die Nutzung der Conversion API

• Datenschutz beachten: Stellen Sie sicher, dass Ihre Datenschutzerklärung die Nutzung der Conversion API widerspiegelt.
• Redundanz vermeiden: Kombinieren Sie browser- und serverseitiges Tracking, aber vermeiden Sie doppelte Datenerfassung (Stichwort Deduplizierung bzw. „deduplication“).
• Regelmäßige Updates: Halten Sie Ihre API-Integration und WordPress-Plugins auf dem neuesten Stand, um Sicherheitsrisiken zu minimieren.

Fazit

Die Meta Conversion API ist ein mächtiges Tool, um die Effektivität Ihrer Werbekampagnen zu steigern und gleichzeitig datenschutzkonform zu bleiben. Durch die einfache Integration in WordPress, sei es über Plugins oder individuelle Lösungen, können Sie sicherstellen, dass Ihre Marketingstrategie den aktuellen Standards entspricht und zukunftssicher bleibt.

Wenn Sie Unterstützung bei der Einrichtung benötigen, stehen wir Ihnen gerne zur Seite!

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Vorteile von serverseitigem Tracking

1. Datengenauigkeit: Serverseitiges Tracking kann genauer sein, da es weniger anfällig für Adblocker, Browser-Einstellungen und Skriptblockierer ist, die clientseitiges Tracking beeinflussen können. Dies ermöglicht eine präzisere Datenerfassung.
2. Datenschutz und Compliance: Serverseitiges Tracking kann dazu beitragen, Datenschutzanforderungen und -gesetze besser einzuhalten, da es weniger persönliche Informationen auf clientseitigen Geräten sammelt. Dies kann insbesondere in Regionen mit strengen Datenschutzbestimmungen von Vorteil sein.
3. Sicherheit: Serverseitiges Tracking kann sicherer sein, da es weniger anfällig für Manipulationen durch Benutzer oder Dritte ist. Dies hilft, Betrug und unerwünschte Aktivitäten zu minimieren.
4. Skalierbarkeit: Serverseitiges Tracking ist oft besser skalierbar, da es weniger Belastung auf den Endgeräten der Benutzer verursacht. Dies ermöglicht die Verfolgung einer großen Anzahl von Benutzern und Transaktionen ohne Performance-Einbußen.
5. Bessere Analyse- und Reporting-Möglichkeiten: Serverseitige Daten können in Echtzeit verarbeitet und analysiert werden, was zu schnelleren Einblicken in die Leistung führt. Dies ist besonders wichtig für Unternehmen, die Echtzeit-Optimierung ihrer Marketingkampagnen benötigen.
6. Weniger Abhängigkeit von Drittanbieter-Cookies: Serverseitiges Tracking kann dazu beitragen, die Auswirkungen von Änderungen in der Cookie-Richtlinie von Drittanbietern zu minimieren, da weniger Daten im Browser gespeichert werden müssen.
7. Bessere Cross-Device-Tracking-Fähigkeiten: Serverseitiges Tracking kann dazu beitragen, Benutzer über verschiedene Geräte und Plattformen hinweg besser zu verfolgen und zu verstehen, da es weniger auf Cookies und lokale Speicherung angewiesen ist.
8. Schnelligkeit: Serverseitiges Tracking wirkt sich auch deutlich positiver auf die Ladegeschwindigkeiten aus – insbesondere mit serverseitigem GA4-Tracking via Google Tag Manager haben wir sehr gute Erfahrungen gemacht.

Bei all den Vorteilen gibt es aber auch ein paar Nachteile beim „serverside tracking“:

Nachteile von serverseitigem Tracking

1. Komplexität der Implementierung: Serverseitiges Tracking erfordert in der Regel mehr technische Kenntnisse und Aufwand für die Implementierung im Vergleich zu clientseitigem Tracking. Dies kann dazu führen, dass es länger dauert, bis Tracking-Funktionen aktiviert sind.
2. Kosten: Die Implementierung und Wartung von serverseitigem Tracking kann somit etwas kostspieliger sein, da es zusätzliche Serverressourcen und technisches Know-how erfordert.
3. Begrenzte clientseitige Daten: Serverseitiges Tracking kann einige nützliche clientseitige Informationen verlieren, die für die Benutzererfahrung und das Tracking wichtig sein könnten. Zum Beispiel kann es schwieriger sein, Informationen wie die Bildschirmgröße oder das Browserverhalten des Benutzers zu erfassen.
4. Schwierigere Fehlerbehebung: Bei Problemen mit dem Tracking kann die Fehlerbehebung komplizierter sein, da es möglicherweise schwieriger ist, die genaue Ursache von Tracking-Fehlern aufzuspüren und zu beheben.
5. Abhängigkeit von Serverleistung: Serverseitiges Tracking ist von der Leistung und Verfügbarkeit der Serverinfrastruktur abhängig. Serverausfälle oder Überlastungen können sich negativ auf das Tracking und die Berichterstattung auswirken.
6. Datenschutzüberlegungen: Obwohl serverseitiges Tracking in Bezug auf Datenschutz einige Vorteile bietet, müssen dennoch Datenschutzbestimmungen und -richtlinien sorgfältig beachtet werden, um sicherzustellen, dass personenbezogene Daten ordnungsgemäß geschützt werden.

Serverside-Tracking mithilfe von GA4

Eine bewährte Variante des serverseitigen Trackings ist das GA4 serverside-tracking via GTM und stape.io. Das ist sowohl eine vergleichsweise kostengünstige, als auch technisch zuverlässige Lösung. Gerne unterstützen wir dabei, wenn Sie das auch einsetzen möchten für eine bessere Datenqualität bei Ihrem Webtracking.

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Darüber hinaus werden auch Selbständige, Freiberufler und auch Start-Ups aus einem reichen Portfolio an Services die für sie passenden Module auswählen können, um digital durchstarten zu können.

Wie kam es zu dieser neuen Online Marketing Agentur?

Neben der Tatsache, dass wir schon seit über zwei Jahren erfolgreich geimeinsam Projekte umgesetzt haben, war auch ein persönliches Treffen im Juli 2021 in Hamburg richtungsweisend. Etwas mehr als vier Monate später war es dann so weit, und wir konnten unsere gemeinsame Firma am 24.11.21 beim Notar anmelden.

Ich habe ja schon seit 2016, also mittlerweile über fünf Jahren, mit dem Gedanken gespielt, eine GmbH in Sachen Online Marketing zu gründen – und wie sagt man so schön: Gut Ding will Weile haben! Und in der Tat gehen alle Gesellschafter davon aus, dass wir eine gute Gründertruppe zusammen haben, die Großes erreichen wird.

Start des operativen Geschäfts in 2022

Wir werden nun bis Ende des Jahres hoffentlich alle administrativen Dinge so weit erledigt haben, um im Januar 2022 dann erste Kunden betreuen zu können. Schon jetzt reihen sich in die mögliche Kundenliste ein halbes Dutzend Unternehmen ein, die mit uns das nächste Level erreichen möchten.

Wir freuen uns über das tolle Feedback von Kollegen und Bekannten schon jetzt, bevor wir überhaupt unsere eigentlichen Geschäftsaktivitäten aufgenommen haben. Das ist ein durchaus gutes Zeichen! So viel kann ich schon einmal verraten: Der Fokus wird zunächst auf attraktiven Website-Paketen liegen bei einem sehr fairen und transparenten Preismodell.

Das wird eben insbesondere ExistenzgründerInnen sehr entgegen kommen, da diese ja gerade am Anfang nicht unbedingt die allergrößten Budgets parat haben, um eine Webpräsenz finanzieren zu können. Da wir in den letzten Jahren ein tolles, internationales Team aufgebaut haben mit zahlreichen Programmierern aus den Philippinen, können wir entsprechend hochwertige und gleichzeitig günstige Websites anbieten.

Websites, SEO & SEA für Gründer

Natürlich werden auch unsere SEO- und SEA-Services nicht zu kurz kommen – im Gegenteil: wie gewohnt werden wir auch beim günstigsten Website-Paket schon die liebe Suchmaschinenoptimierung mitberücksichtigen und von Anfang an eine bezahlbare, fortlaufende Betreuung anbieten, um langfristiges und nachhaltiges digitales Wachstum zu ermöglichen.

Für maximal schnelle Besucher unmittelbar nach dem Webseiten-Launch sorgen Google Ads Kampagnen, die wir mit unserer nunmehr 13-jährigen Erfahrung professionell und zielgerichtet ohne große Streuverluste anbieten können. Wer neugierig geworden ist, der kann gerne eine E-Mail an john[at]rueth-online.de schicken – wir freuen uns sehr darauf, mit Ihnen digital durchzustarten!

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Doch woran liegt das? Die Google-Suchmaschine besteht aus sehr vielen Einzelpatenten, und der Algorithmus wertet mehrere hundert Signale aus (die meisten Schätzungen gehen von ca. 200 Rankingfaktoren aus), welcher dann eine Reihung von Suchergebnisseiten (SERPs) bewerkstelligen soll. Hinzu kommt, dass jede Domain einzigartig ist, eine individuelle Historie hat, von anderen Websites unterschiedliche Inhalte aufweist (zumindest idealerweise), andere Backlinks / Offpage-Signale zeigt, unterschiedliche Ladezeiten hat usw.

Mit anderen Worten: Niemand kann mit Sicherheit vorhersagen, wie sich eine Domain / Website in Google verhalten wird bzw. wie gut oder schlecht sie zu bestimmten Suchwörtern in der organischen Suche gefunden wird. Im Umkehrschluss kann auch niemand mit 100%iger Sicherheit sagen, wie und ob sich gewisse Google-Updates auf bestimmte Websites auswirken bzw. ausgewirkt haben.

Es können zwar mehr oder weniger plausible Erklärungsversuche gemacht werden, aber es ist ziemlich sicher so, dass verschiedene Faktoren für gewisse Trends sorgen und ein Aufschwung oder Abschwung selten nur eine einzige Ursache hat.

Google Pinguin & Panda

Sicherlich gab es zum Beispiel mit den Google Pinguin Updates sehr markante Einschnitte, die sich rund um Link-Spam drehten und sehr viele Websites „abstraften“, die offensichtlich künstlich erzeugte und schlechte SEO-Links mit zu harten „Anchor-Texten / Linktexten“ oder vor allem Links aus fragwürdigen (z.B. russischen) Quellen bezogen. Oder mit den Google Panda Updates wurden Websites mit dünnen / schlechten / duplizierten Inhalten ins Visier genommen.

Bekannte Updates in den letzten Jahren waren Google Panda & Pinguin

An dieser Stelle könnte man sicher noch weitere Google Updates nennen – eine gute Übersicht bietet Sistrix, doch gleichzeitig stellt sich eben auch die Frage der Sinnhaftigkeit, da es durchschnittlich jeden Tag ca. 2 kleine Updates gibt (siehe ebenfalls Sistrix) und diese also permanent durchgeführt werden.

Durch SEO Software wie die von Sistrix und ahrefs.com können bestimmte Trends ausfindig gemacht werden, welche auch Rückschlüsse zulassen. Das ist dann auch die Aufgabe eines SEOs, entsprechende Analysen durchzuführen.

Google Medic Update

Im August und September 2018 wurde des Öfteren von Google Medic Update(s) gesprochen, was ein wenig irreführend ist. Nach unseren Analysen waren sehr viele verschiedene Branchen betroffen, und seit Mitte August gab es einige größere „Umschwünge“.

Ein Blick auf die „Google Quality Rater Guidelines“ zeigt, dass Expertise, „authoritativeness“ und „trustworthiness“ mehr an Bedeutung gewinnen.

Für uns heißt das konkret, dass es künftig noch wichtiger sein wird, auf die Qualität der Webinhalte zu achten und die Expertise auf seinem Fachgebiet herauszustellen. Nachhaltiges Content Marketing, die Aktualisierung und Überarbeitung der Webseiten und idealerweise auch die Akquise von themenrelevanten Backlinks, „social media“ Signale wie shares, likes, tweets werden noch wichtiger sein.

Das ist allerdings nichts Neues, und damit sind auch die Google Medic Updates eigentlich ein alter Hut, nur neu verpackt. Doch die SEO-Welt hat dann wieder etwas zum Schreiben und etwas Abwechslung vom eigentlich recht eintönigen und (zum Glück!) recht klaren Alltag, nämlich für bessere Inhalte und Technik zu sorgen und dafür, dass die richtigen Leute diese Inhalte auch (gut) finden.

Google Core Update im März 2019 und Mai 2020

Auch die neuesten „Google Core Updates“ bringen prinzipiell nichts Neues. Gefühlt wird es künftig sogar noch wichtiger, die Einzigartigkeit von Webseiten / Unterseiten herauszuarbeiten und sogenannten „overlapping content“ zu vermeiden – das ist zumindest unsere wichtigste (subjektive) Erkenntnis. Die Suchergebnisseiten werden noch mehr abhängig von der jeweiligen Suchintention mehr oder weniger „live“ ausgegeben.

Wichtige Trends sind u.a. die „voice search“, Optimierung von Videos und die Video-Suche sowie verschiedenste neue Entwicklungen rund um das Thema künstliche Intelligenz (KI).

Google Updates im Juni und Juli 2021

Auch im Sommer 2021 gab es einige größere Updates, die von Google offiziell bestätigt wurden, und erfreulicherweise konnten wir fast durchweg sowohl bei Kundenwebsites, als auch eigenen Projekten, positive Trends erkennen. Auffällig ist nach wie vor der Sichtbarkeitsverlust bei Websites in der Reiseindustrie, was aber auch Corona-bedingt sein könnte.

Auf der einen Seite ist die Google-Optimierung deutlich anspruchsvoller geworden im Vergleich zur Zeit vor 10-12 Jahren, andererseits wird der Google-Algorithmus stetig besser und kann KI-basiert auch immer schneller Webspam erkennen und auch entsprechend aus den Top-Ergebnissen filtern. Anbei noch ein sehr lustiger Tweet vor dem Hintergrund der neulich durchgeführten UEFA Europameisterschaft, welcher mit der angebrachten Ironie die Gesamtsituation trefflich zusammenfasst:)

Summer 2021 🥲💕 pic.twitter.com/dO2pE7J94a

— Izzi Smith (@izzionfire) July 12, 2021

Dieser Beitrag wurde ursprünglich am 10.10.2018 veröffentlicht und zuletzt am 24.07.2020 aktualisiert.

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Dabei lag mein Fokus noch auf kleinen Affiliate-Projekten, die oftmals auf Google Adsense und anderen Affiliate-Programmen basierten. Die Einnahmen waren nicht der Rede wert, sodass ich noch nicht einmal die Miete von meinen spärlichen Einnahmen bezahlen konnte.

Doch mit den Jahren wurde das Einzelunternehmen immer größer und erfolgreicher, es kamen ein paar Firmen hinzu, und mein Team wuchs teilweise auf über zwei Dutzend MitarbeiterInnen an, die auf vier verschiedenen Kontinenten verteilt leben. Ich bin sehr dankbar für diese Entwicklung, und auch dieses Jahr wird es einige Neuerungen geben.

Online Marketing Beratung als Ergänzung zu den Internetdienstleistungen

Insbesondere werde ich dem Aspekt der ganzheitlichen Online Marketing Beratung sicher noch mehr Raum geben, da sich die digitale Landschaft während der letzten Jahre deutlich verkompliziert und ausdifferenziert hat. Viele Einzelunternehmer sowie kleine und mittelständische Unternehmen haben kaum einen Überblick darüber, wie sie am besten durchstarten können.

Als Unterstützer von „Pack ma’s digital!“ setze ich mich mit meinem Team schon seit einigen Jahren für die digitale Transformation von Unternehmen ein und halte u.a. Fachvorträge an der TU München / am Klinikum rechts der Isar. Gleichzeitig betreuen wir immer mehr „hidden champions“, die digital wachsen möchten und sich internationalisieren wollen.

Um hier noch besser helfen zu können, habe ich während der letzten Jahre ein MBA-Studium absolviert, um noch mehr Kenntnisse in Sachen Management, Marketing und Strategie zu erwerben, welche ich gezielt für unsere Kunden einsetzen kann.

Es wird dieses Jahr voraussichtlich auch so sein, dass meine Einzelunternehmung „John Rüth Internetdienstleistungen“ immer mehr mit Kapwa Marketing verschmilzt, um Prozesse zu optimieren und unsere internationalen Kunden noch besser unterstützen zu können.

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Die Keyword-Analyse bei der größten Suchmaschine zu starten macht aus verschiedenen Gründen Sinn: Google stellt wertvolle Daten zur Verfügung rund um Suchbegriffe, deren Volumen und den geschätzten CPC dazu.

Keywords finden mit dem Google Adwords Keyword Planner

Zur ersten Keyword-Recherche muss zunächst nur ein Suchwort eingegeben werden, und Google Adwords spuckt einem weitere Keyword-Ideen aus. Idealerweise wird gleich zu Beginn eine Liste erstellt mit den relevantesten und viel gesuchten Suchbegriffen.

Diese wird dann bei der weiteren Analyse vervollständigt. Da die Keyword-Ideen direkt als .csv oder .xls Datei heruntergeladen werden können, bietet sich die weitere Arbeit mit Excel oder auch Google Spreadsheets an. Somit können die gefundenen Keywords leicht sortiert werden.

Es ist übrigens ein Irrglaube, dass nur Keywords mit einem hohen Suchvolumen (z.B. mit 2400 monatlichen Suchanfragen und mehr) berücksichtigt werden sollten. Es sollte bei professionellen SEOs und Suchmaschinen-Marketern bekannt sein, dass es vor allem die sogenannten „long tail keywords“ sind, welche zu wertvollen Konversionen führen.

Die Suchvolumina können einem nur erste Anhaltspunkte geben und sind zudem auch nur Schätzungen. Die exakten Daten werden von Google im Detail nicht veröffentlicht, was ohnehin kaum möglich sein dürfte.

Tipp: Selbst Keywords mit vermeintlich niedrigem Suchaufkommen unter 100 Suchanfragen sollten in die Liste mit aufgenommen werden – insbesondere dann, wenn sie sehr vielversprechend sind. Ein Beispiel: Als Reiseveranstalter habe ich mich auf individuelle Rundreisen in Brasilien spezialisiert.

Google Adwords spuckt mir aktuell für die Keywordphrase „Brasilien Rundreise 3 Wochen“ lediglich 30 durchschnittliche Anfragen pro Monat aus. Doch es gibt noch viele weitere Suchkombinationen wie z.B. „3 Wochen Brasilien Rundreise buchen“ oder „Brasilien Rundreise individuell 2 Wochen“ etc., welche nicht angezeigt werden. Diese dürften allerdings für den Reiseveranstalter sehr relevant sein, da genau diese Sucher auch die Intention haben könnten, eine solche Rundreise zu kaufen.

Weitere Google-Suchbegriffe finden

Doch nicht nur mit dem Keyword Planner lassen sich gute Suchbegriffe finden. Google Suggest und die verwandten Suchbegriffe am Ende der SERPs helfen ebenfalls dabei, die besten Keywords zu finden.

Schließlich kann man auch noch mithilfe von Google Trends in der Keyword-Datenbank stöbern, und seine Keyword-Liste im weiteren Verlauf mit Google Analytics und Search Console ständig verfeinern.

Die Bedeutung von Google Adwords

Wer sich schon ein wenig intensiver mit Google Adwords befasst hat, der weiß, dass besonders wertvolle Daten über den „search term report“ zur Verfügung gestellt werden. Hierbei werden diese Suchbegriffe aufgelistet, die tatsächlich zu Konversionen geführt haben und damit besonders interessant sind.

Nicht selten finden sich dann auch gute Keywords darunter, an welche man im Vorfeld nicht gedacht hat. Konsequenterweise werden diese Suchbegriffe mit in die Keyword-Liste aufgenommen und im Website-Content mit eingearbeitet, um die Relevanz weiterhin zu erhöhen.

Als offizieller Google-Partner haben wir wertvolle Einblicke in verschiedenste Branchen und können nur bestätigen, dass besonders bei einer Kombination aus SEO und SEA / Google Adwords die Marketing-Kampagnen sehr effektiv sind. Das liegt nicht nur daran, dass auf diese Weise noch mehr relevante Keywords gefunden und anvisiert werden können, sondern auch an der deutlichen Steigerung von Conversions im Zusammenspiel.

Keyword-Liste verfeinern mit Google Analytics und Search Console

Nach der anfänglichen Keyword-Recherche wird meist der Content erstellt. Sobald Besucher aus den Suchmaschinen kommen und auf der Website landen, zeigt Google Analytics Daten dazu an. Es sollte unbedingt darauf geachtet werden, dass der Account mit Google Search Console (ehemals Webmaster Tools) verknüpft wird.

Denn dann können auch direkt Suchbegriffe angezeigt werden, welche von Internetnutzern in der Suchmaschine eingegeben wurden, um dann auf den jeweiligen Webseiten zu landen. Auch hier gilt es dann, die eigene Keyword-Liste zu ergänzen und zu vervollständigen.

Die Bedeutung von Machine Learning und der Google NLP API

Not so long ago, another tool was added that massively supplements keyword research with Google and connects it with modern developments in “data science”, “big data” and “artificial intelligence (AI)”: the  Google NLP API .

Die Keywordanalyse erreicht mit dem Google NLP API Tool das nachte Level!

Spätestens jetzt solle allen versierten SEOs und Content Marketern klar sein, dass es schon lange nicht mehr auf die bloße Keyworddichte oder sonstige Formeln wie WDF*IDF geht. Die semantische Suchmaschinenoptimierung entwickelt sich immer weiter und wird durch verbesserte Algorithmen auf Seiten von Google (siehe Rank Brain etc.) immer wichtiger. 

Eine durch die Google NLP API ergänzte Keywordrecherche kann noch besser aufzeigen, wie der Webinhalt noch besser gestaltet werden kann, um die Erwartungen von Suchenden noch besser zu erfüllen. Die Suchintention bei bestimmten Keywords kann sich dabei abhängig von aktuellen (saisonalen) Trends permanent ändern und muss konsequent beobachtet werden.

Die Keyword-Recherche und Analyse ist somit ein ständiger Prozess, um neue Chancen ausfindig zu machen. Sollten Sie Hilfe beim Finden relevanter Suchbegriffe brauchen, dann kontaktieren Sie uns. Wir erstellen sowohl SEO- als auch SEM-Kampagnen, die auf sinnvollen Keyword-Analysen basieren und Ihnen dabei helfen werden, mehr relevante Besucher anzusprechen, die nach genau Ihrem Angebot suchen, und mehr Erfolg im Internet zu haben.

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1. „Content is King“ – unser erster SEO-Mythos

Manche Webmaster und Blogger glauben, dass sie einfach nur (gute) Inhalte erstellen müssen, und der Rest kommt „von selbst“. Wir denken eher: „if content is king, then marketing is queen.“ Das heißt: man sollte auch dafür sorgen, dass der erstellte Content von möglichst vielen Usern gefunden wird. SEO ist dabei nur ein möglicher Kanal neben Facebook, Twitter und Google Adwords, um die Inhalte zu promoten.

2. Links kommen „ganz natürlich von alleine“

Klar, und morgen kommt der Weihnachtsmann. Selbstverständlich kann man warten bis „von alleine“ ein Link gesetzt wird. Doch dann braucht man sich nicht wundern, dass es ein paar Jahre dauert, bis erste Erfolge erzielt werden. Es ist nicht verboten, bei sinnvollen Verlinkungen nachzuhelfen. Es geht hierbei in erster Linie darum, echte Partnerschaften aufzubauen und zu netzwerken. Mitunter die besten Backlinks haben wir für unsere Kunden und unsere eigenen Websites erhalten, weil wir auch im echten Leben Kontakte geknüpft haben und echte Geschäftsbeziehungen aufgebaut haben.

Selbstverständlich erhält man hin und wieder auch mal eine organische Verlinkung, wenn der Content auf der Website auch wirklich gut ist. Allerdings ist es kaum möglich solche Links zu skalieren. Nach wie vor gehört nachhaltiges und professionelles Linkbuilding zu einer modernen SEO-Strategie.

3. SEO ist einfacher denn je

Ganz im Gegenteil. Wir denken, dass SEO noch nie so komplex war, da nun sehr viel mehr verschiedene Aspekte eine Rolle beim Ranking in Google & Co. spielen als es noch vor 10 Jahren der Fall war. Konnte man früher einfach beliebig viele „harte Anchortexte“ verwenden und mit Meta-Keywords die SERPs manipulieren, so sind diese Taktiken längst passé.

Neben einer technisch einwandreien Website zählen aktueller und sinnvoller Content genauso zu einer guten SEO wie eine clevere Linkaquise, eine nutzerfreundliche Website und nicht zuletzt die Ladegeschwindigkeit. Und das Ganze muss vor allem auch auf mobilen Geräten gut funktionieren.

4. Viel Content ist gut. Mehr Content ist noch besser

Es gibt mittlerweile zahlreiche Studien und Statistiken zu den Top 10 in Google, die besagen, dass die durchschnittliche Content-Länge bei ca. 2000 Wörtern und mehr liegt. Folgerichtig werden von einigen Experten ellenlange Unterseiten und Blogartikel propagiert, an denen man teilweise tage- oder sogar wochenlang herumschreibt. Doch ist das immer so zielführend? Wer kann sich denn überhaupt die Zeit nehmen, um diesen ganzen Text zu lesen? Kann ich wirklich einen solch langen und gleichzeitig gehaltvollen Beitrag zum Thema „Kreuzschraubenzieher“ oder „Nagellackentferner“ fabrizieren?

Unsere bewährte Strategie ist, dass Inhalte aktuell, kompakt und informativ sein sollten. Das Layout spielt übrigens auch eine Rolle und sollte vor allem user-friendly sein. Es reicht nicht, einfach nur einen Satz an den anderen zu reihen; ein paar Bilder, Einleitung, Hauptteil, Schluss, Auflistungen, Textmarkierungen, Videos etc. lockern den Text auf und tragen dazu bei, dass der Content gerne konsumiert wird, das User-Verhalten besser ist und damit indirekt auch die Rankings positiv beeinflusst werden.

5. Man sollte Keywords mit hohem Suchvolumen anvisieren

Das ist bedingt richtig. Doch wer gleich von Anfang an nur auf „Kredit“ oder das Hauptkeyword optimieren möchte, der wird schnell eine Bauchlandung machen. Es ist viel einfacher, erst einmal auf sogenannte „long-tail-keywords“ zu optimieren oder auf Phrasen, die nicht ganz so offensichtlich sind. Was meinen wir damit?

Wer zum Beispiel eine Website im Reisebereich betreibt und Reisen nach Indien verkauft, der sollte nicht sofort auf „Indien Reisen“ oder gar „Indien“ optimieren. Besser ist es, gezielter auf bestimmte Sehenswürdigkeiten, Ausflüge oder eben längere Keywords zu gehen wie z.B. „Neu Delhi Ausflüge“, „Taj Mahal Tagesausflug“ oder „Indien Rundreise 2 Wochen“ etc.

6. Am besten wird jeden Tag neuer Content veröffentlicht

Klar, frischer Content wird von Google gerne angenommen. Doch wer schafft es schon, jeden Tag einen gehaltvollen Artikel auf seiner Website zu veröffentlichen? Wir haben sehr gute Erfahrungen damit gemacht, einfach mal alte Inhalte zu aktualisieren und irrelevante Inhalte zu löschen. Google & Co. schauen sich die Websites im Gesamten an und bewerten die Relevanz.

Es ist besser, einmal die Woche oder auch einmal im Monat etwas wirklich Sinnvolles zu veröffentlichen als jeden Tag etwas Zusammengeschustertes, was sich nicht großartig von anderen Inhalten abhebt.

7. Externe Links zu Autoritäten verbessern das Ranking

Manche Webmaster glauben auch, dass es gut ist, auf so viele Autoritäten wie möglich zu verlinken. Dazu gehören Wikipedia, Zeitungen, Regierungsseiten, Google, Facebook etc. Dadurch soll dann indirekt das Ranking verbessert werden, weil man ja zeigt, dass man auf „gute Websites“ verlinkt.

Grundsätzlich ist zunächst einmal richtig, dass das Internet von Hyperlinks lebt. Allerdings ist das allerwichtigste Kriterium die Relevanz. Der User sollte einen Mehrwert davon haben, wenn er auf einen externen Link klickt, und das muss nicht unbedingt eine anderen Website mit hohem Sistrix-Wert etc. sein sondern der Link sollte zu einem Webdokument führen, dass idealerweise den eigenen Content sinnvoll ergänzt. Das ist gut für den Besucher, und er kehrt evtl. wieder, was wiederum ein positives Nutzersignal ist.

8. Die Keyword-Dichte ist wichtig – einer der ältesten SEO-Mythen

Manche SEOs glauben immer noch, dass eine Keyword-Dichte von 2-5% eine wichtige Rolle spielt. Dass es allerdings völlig andere Themen gibt wie die „latent semantische Optimierung (LSO)“ und „WDF * IDF“, scheint immer noch nicht überall durchgedrungen zu sein. Ein Text muss in erster Linie für die Leser geschrieben sein und einen Mehrwert bieten.

Wer bestimmte Keywords nun sinnvoll in meta title, h1 und weiteren Zwischenüberschriften, Bildunterschriften etc. pp. unterbringen kann, der hat sicherlich noch einen Vorteil. Dass dies aber völlig ausreicht, kann man nicht mit Sicherheit sagen. Tipp: am besten die Top 10 zu einem Keyword vergleichen und dann herausfinden, was wirklich relevant ist. Eine „ganzheitliche“ Content-Strategie ist zielführender als althergebrachtes „Keywords-Stuffing“.

9. Viele Backlinks helfen viel

Das war vielleicht noch vor ein paar Jahren so, dass man vor allem eine hohe „domain authority“ (DA) aufbauen sollte, um gute Rankings zu erhalten. Doch mittlerweile gibt es auch Websites, welche mit einer Handvoll Links gute Ergebnisse erzielen. Auch hier lautet das Stichwort: Relevanz! Unsere Philosophie ist schon seit einigen Jahren:

„Jeder Link, der mit Mehrwert von einem User geklickt wird, ist ein guter Link!

Wer sich daran hält, kann eigentlich nicht viel falsch machen. Tonnenweise Foren-, Blogkommentar- und Artikelverzeichnis-Links aufzubauen ist jedenfalls nicht mehr zukunftsträchtig.

10. Ich mache einmal SEO, und dann passt es schon

Eine nachhaltige Suchmaschinenoptimierung ist mehr denn je ein Prozess. Es ist nicht einfach damit getan, einmalig eine Onsite-Optimierung durchzuführen, und damit hat sich die Sache. Es gibt ständig Veränderungen, die man berücksichtigen muss – „mobile first“, „PageSpeed“ und „Google Panda“ etc. lassen grüßen.

Wenn Sie Interesse an einer professionellen SEO-Betreuung haben, dann kontaktieren Sie uns gerne. Wir optimieren Websites seit vielen Jahren und gehen mit der Zeit. Gerne besprechen wir mögliche Maßnahmen mit Ihnen, damit Sie mehr Erfolg mit Ihrer Website haben.

Der Beitrag 10 SEO-Mythen, und was wir davon halten erschien zuerst auf rueth online.

Im Internet Marketing bzw. speziell im SEO Marketing kommt es oftmals auf die kleinsten Details an: ein kleiner technischer Fehler kann einen riesigen Unterschied machen. Ein kleines Beispiel hierzu: mir ist es schon öfter untergekommen, dass Webseitenbetreiber (darunter u.a. auch „SEO Experten“ und Geschäftsführer größerer Agenturen) ihre komplette Website für Google gesperrt haben – ein kurzer Blick in die robots.txt Datei ergab Folgendes:

User-agent: *

Disallow: /

Und das bedeutet nichts Anderes als dass der komplette Hauptordner auf dem Server von der Indizierung in allen Suchmaschinen ausgeschlossen wird! Richtigerweise hätte es heißen müssen:

User-agent: *

Disallow:

oder

User-agent: *

Allow: /

Wie schon erwähnt: den ganzen Unterschied kann ein einfaches „/“ ausmachen. So etwas entsteht zum Beispiel dadurch, dass eine neue WordPress-Installation aufgesetzt wird und man zunächst nicht möchte, dass eine Test-Website in den Suchmaschinen auftaucht. Das ist auch völlig in Ordnung – doch sollte man dann im Nachhinein eben nicht vergessen, die Website wieder für die Suchmaschinen-Bots freizugeben.

Gutes HTML als Grundlage der Suchmaschinenoptimierung

Doch das Beispiel mit der robots.txt ist für Laien fast schon „zu viel Technik“. Wenn man wirklich zu den „Basics des SEO Marketing“ zurück gehen will, dann muss man zwangsläufig bei HTML anfangen. Ich persönlich habe mit der „HyperText Markup Language“ irgendwann vor mehr als 15 Jahren angefangen. Damals noch mithilfe von selfhtml.org, heute empfehle ich z.B. die wunderbare www.codecademy.com, und das auch für CSS, PHP, Ruby und weitere schöne Programmiersprachen.

Einfach und kostenlos HTML & CSS lernen mit Codecademy

Wer bereits ein wenig bewanderter ist in Sachen HTML, CSS & Co., der wird jetzt vielleicht schon aus Langeweile die Stirn gerunzelt haben. Doch wer mal kurz einen Blick wagt, seinen Quellcode anschaut und dabei z.B. mehrfache h1 Überschriften oder eher suboptimale <title> tags findet (oder manchmal auch gar keine!), der sollte hier durchaus weiterlesen. Ich nehme mich da nicht aus: ich bin mir ziemlich sicher, dass ich bei einigen Webseiten ebenfalls nacharbeiten müsste.

Meta title und h1-Überschriften für besseres Ranking

Dass die Onsite-Faktoren bei der Suchmaschinenoptimierung sehr wichtig sind und vielleicht sogar wichtiger denn je, ist kein Geheimnis. Umso wichtiger ist es, gerade hier sehr genau zu sein. Doch wie sieht der optimale <title> aus? Hierzu gibt es verschiedene Angaben, und ich gebe hier meine persönliche Erfahrung wider. Die besten Rankingergebnisse erziele ich meistens mit Metatiteln, welche zwischen 54 und 68 Zeichen lang sind (inklusive Leerzeichen), idealerweise zwei oder drei Keywordphrasen kombinieren und möglichst am Anfang stehen.

Ähnlich sieht es bei der h1 Überschrift aus: Die Hauptüberschrift sollte wie der title-tag nur einmal in jedem Webdokument / auf jeder Unterseite auftauchen und genau wie der title-tag auch auf jeder Unterseite individuell sein. Hier verwende ich oftmals eine Variante meiner anvisierten Keywords, zu denen ich mit meiner Webseite ranken möchte. Das hört sich alles sehr simpel an, ist es eigentlich auch. Aber ich bin selber immer wieder darüber erstaunt, wie viel Potenzial ich nicht ausschöpfe bei eigenen Webprojekten.

Oftmals kann man alleine durch kleine Veränderungen im Titel und in der h1 Überschrift von Seite 2 in Google, Bing & Co. auf Seite 1 landen und somit wertvollen Suchmaschinen-Traffic erhalten. Einfacher geht Webseitenoptimierung wirklich nicht mehr!

Mehr Konversion durch die meta description

Aller guten Dinge sind bekanntlich drei, weshalb ich noch einen dritten Faktor angeben möchte: die meta description. Die Beschreibung eines Webdokuments, welche man im Quelltext im tag <meta name=“description“ content=“Hier eine schöne Beschreibung eingeben.“ /> einsehen kann, ist wohl kein direkter Rankingfaktor (mehr), hilft aber in Sachen Suchmaschinenmarketing immer noch, um z.B. die CTR zu erhöhen.

Wer eine aussagekräftige meta description Angabe macht, erhöht seine Chance maßgeblich, dass die Suchmaschinen-Nutzer auch auf das eigene Suchergebnis klicken und nicht das der Konkurrenz. Bei diesem meta-tag würde ich bis zu 160 Zeichen eintragen.

Wer Unterstützung in Sachen Webseitenoptimierung für bessere Rankings braucht, der kann uns gerne anschreiben. Wir bieten SEO-Service zu fairen Preisen an und helfen dabei, langfristig erfolgreich im Internet zu sein.

Der Beitrag SEO Basics: Grundlagen der Webseitenoptimierung erschien zuerst auf rueth online.